CREATIVITAT EN TEMPS DE CRISI (SANITÀRIA)
Ja han passat gairebé tres setmanes des que va saltar aquesta crisi sanitària. Hem tingut temps d’enfadar-nos i d’espantar-nos, però també de reaccionar i reflexionar. Al llarg d’aquests dies hem vist sortir el millor de cadascú i molts exemples genials de com la creativitat es pot (i s’ha) d’aplicar a qualsevol situació.
Analitzant en clau positiva tot el que ens ha portat aquest virus, veiem que són moltes les marques que han desenvolupat accions personalitzades per adaptar-se a la situació i fer més amè l’aïllament. No ens falta de res: música, esport, consells sobre salut i sobretot molta solidaritat… Us deixem per aquí una mostra d’algunes iniciatives i accions de comunicació que ens han agradat (n’hi ha milers i totes boníssimes, però és impossible recopilar-les totes…):
AMAZON
El gegant Amazon, conscient que aquest serà un període excepcional pel comerç online, ha volgut explicar minuciosament el procés de seguretat i higiene que segueix per transmetre confiança, estabilitat i protecció a tots els seus clients. Pots llegir el post aquí.
El sector dels supermercats també ha estat testimoni de la reacció (a l’abisme del pànic) de molts dels seus clients. Cadascuna de les cadenes ha transmès les mesures que ha posat en marxa per tal de garantir la seguretat dels clients, treballadors i col·laboradors davant aquesta situació.
CARREFOUR
#JuntosParaAyudarte
MERCADONA
#EstoPasara Racionalicemos el miedo
ALDI
#MuchasGraciasHéroesyHeroínas #GanasdeAyudar
EL CORTE INGLES
#ElCISeMuevePorTi #EstamosATuLado
#ECISeMuevePorTi para que no te falte de nada, #EstamosATuLado
#ECISeMuevePorTi para que no te falte de nada, porque nos importas y porque juntos saldremos más fuertes que nunca. Por todo esto, desde El Corte Inglés, Hipercor y Supercor #EstamosATuLado
Publicada por El Corte Inglés en Domingo, 22 de marzo de 2020
SALUT CAT
Des del Departament de Salut de la Generalitat de Catalunya, han llençat una iniciativa sensibilitzadora amb la col·laboració de l’equip del programa audiovisual Adolescents iCat. Es tracta d’un vídeo dirigit especialment a la generació més jove, rebel per naturalesa, amb declaracions del màxim responsable de l’OMS conscienciant de que la Covid-19 no és tan sols una cosa de gent gran i que la solidaritat és la clau per parar-ho.
YESOUHYEAH
Els creatius de YesOuhYeah han volgut enfrontar-se al virus d’una manera molt original i divertida: conviden a aquells que vulguin deixar sortir la seva creativitat i a més vulguin col·laborar amb la situació actual. Han llançat una edició limitada de mascaretes amb missatges antiracistes, els beneficis de les quals van destinats a combatre aquesta crisi sanitària.
Arrel de la situació, han augmentat les manifestacions racistes. Per combatre-les, encoratgen a tothom a formar part del projecte amb la creació personalitzada d’una mascareta.
Visita la seva pàgina web aquí
NAUTALIAVIAJES
La primera agència de viatges que et dirà que et quedis a casa! Hem seleccionat aquesta iniciativa tan original de l’agència Nautalia Viatges per la creativitat del concepte de campanya i el disseny que han utilitzat.
TIME OUT
La plataforma en línia i revista Time Out ha passat a dir-se Time In mentre ens ocupi aquesta situació. No només han canviat de nom sinó que també han adaptat el seu contingut, i en comptes de recomanacions de plans per gaudir a l’exterior, ens proposen un munt d’idees per fer dins de casa. Aquí tens una llista de 50 idees per fer a casa mentre duri el confinament.
DESIGUAL
La marca de roba Desigual va ser de les primeres a mostrar-se sensibilitzada davant la situació, i ho va fer amb aquesta animació. Una acció per a conscienciar dels hàbits i comportaments necessaris aquests dies.
Por primera vez en 36 años nuestros “Humanos” van a dejar de darse la mano. Solo unidos en la distancia, conseguiremos que la vida vuelva a ser chula. #YoMeQuedoEnCasa
Publicada por Desigual en Viernes, 13 de marzo de 2020
Altres marques com Audi, s’han sumat a la iniciativa i l’agència creativa Shackleton ha llançat el #the200challenge que proposa a les marques modificar el seu logotip per conscienciar de la distància de seguretat necessària per evitar contagis.
FESTIVALS D’INSTAGRAM
A través d’Instagram, s’han donat a conèixer idees divertides de tot el que pots fer mentre ets a casa per entretenir-te. D’aquesta manera ens ajudem entre tots a fer el confinament molt més amè i distret.
– Concerts en directe dels teus artistes preferits.
– Festival de música en streaming. Perquè no hi ha ningú que pari la música.
– Festival “d’estar per casa” Música, cuina, fitness, beauty…
GUINESS
Aquesta no és una comunicació real de la marca però hauria estat genial… El redactor independent Luke O’Reilly va realitzar aquest cartell tan minimalista però tan clar. Ens ha encantat (i a Guinness també).
